近日，可口可樂因?yàn)檎{(diào)整了氣候目標(biāo)而備受關(guān)注，其去年曾因被指控“漂綠”而遭受公眾批評(píng)。面臨質(zhì)疑，這家全球飲料巨頭日前宣布了一系列更新后的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，旨在到2035年實(shí)現(xiàn)更環(huán)保的運(yùn)營(yíng)。然而，消費(fèi)者認(rèn)為，這些新目標(biāo)反映出的是公司雄心勃勃的戰(zhàn)略收縮，與此前更宏大的承諾相比略顯保守。

01 法律挑戰(zhàn)與漂綠指控

地球島研究所于2021年提起訴訟，指控可口可樂違反哥倫比亞特區(qū)消費(fèi)者保護(hù)法，夸大其可持續(xù)性與回收目標(biāo)。可口可樂在其“無浪費(fèi)世界”計(jì)劃中做出的承諾與實(shí)際行動(dòng)之間存在顯著差距。上訴法院推翻了此前駁回案件的裁決，認(rèn)為這些指控“表面上看似合理”。

具體指控如下：

2025年100%包裝可回收目標(biāo)無法達(dá)成：地球島研究所認(rèn)為，可口可樂的包裝回收計(jì)劃進(jìn)展緩慢，無法在計(jì)劃目標(biāo)內(nèi)達(dá)到其承諾的100%包裝可回收目標(biāo)。

2030年每售出一罐飲料回收一罐的目標(biāo)缺乏執(zhí)行力：盡管公司公開承諾實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，但其回收系統(tǒng)的投入和實(shí)施不足以匹配這一愿景。

對(duì)一次性塑料的高度依賴：訴訟指出，可口可樂的運(yùn)營(yíng)模式仍然嚴(yán)重依賴一次性塑料包裝，這種做法與其宣稱的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)背道而馳。

消費(fèi)者影響與法律觀點(diǎn)

法官指出：消費(fèi)者可能會(huì)被誤導(dǎo)認(rèn)為可口可樂是一家環(huán)保公司，而實(shí)際上其塑料使用行為對(duì)環(huán)境造成了巨大影響。

地球島研究所表示：期待通過訴訟揭露可口可樂聲明的誤導(dǎo)性，并推動(dòng)更具實(shí)際意義的可持續(xù)性努力。

盡管可口可樂強(qiáng)調(diào)其可持續(xù)發(fā)展的努力，但也面臨一些批評(píng)：

可重復(fù)使用包裝的表現(xiàn)：2023年，僅有1.2%的塑料包裝為可重復(fù)使用，與公司之前的承諾形成鮮明對(duì)比，“擺脫塑料”組織批評(píng)公司在可重復(fù)使用包裝上的努力“嚴(yán)重不足”，指其缺乏長(zhǎng)期意愿。

可回收包裝的進(jìn)展：

根據(jù)2023年8月的環(huán)境更新報(bào)告，其產(chǎn)品組合的可回收率達(dá)90%，主要消費(fèi)包裝中的再生PET比例為17%，然而，在實(shí)現(xiàn)2030年再生材料和回收目標(biāo)方面，公司仍“落后于計(jì)劃”。

02 與行業(yè)趨勢(shì)的比較

可口可樂的調(diào)整并非孤例，其他主要品牌也在重新調(diào)整其包裝目標(biāo)：

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百事可樂：指出不太可能實(shí)現(xiàn)2025年將100%包裝設(shè)計(jì)為可回收、堆肥或可重復(fù)使用的目標(biāo)。

其他品牌：如聯(lián)合利華和格羅夫也調(diào)整了其2025年前的包裝目標(biāo)。

03 行業(yè)合作與外部承諾

美國(guó)塑料公約

可口可樂參與的美國(guó)塑料公約已于去年修改2025年目標(biāo)，重點(diǎn)轉(zhuǎn)向減少原生塑料、提升回收利用率以及提高PCR（再生塑料）和生物基材料的使用。

艾倫·麥克阿瑟基金會(huì)全球承諾

根據(jù)基金會(huì)最近的進(jìn)展報(bào)告，可口可樂自2019年以來原生塑料使用量增長(zhǎng)約6%，成為少數(shù)幾家原生塑料使用量增加的公司之一

04 總結(jié)

可口可樂的最新目標(biāo)顯示出一定的戰(zhàn)略調(diào)整，盡管推動(dòng)了部分領(lǐng)域的進(jìn)步，但在重復(fù)使用包裝、塑料減少和回收率方面的努力受到批評(píng)。未來的可持續(xù)發(fā)展需要進(jìn)一步明確長(zhǎng)期承諾，并在技術(shù)創(chuàng)新、合作模式和全球回收系統(tǒng)建設(shè)上持續(xù)投入，以實(shí)現(xiàn)真正意義上的綠色轉(zhuǎn)型。